Ama-gi, El Retorno de la Creativida: Documental | 2022
Descripción: Ama-gi es un documental inmersivo en el que doce creativos publicitarios comparten sus reflexiones sobre la importancia de la creatividad en nuestras vidas. A través de entrevistas individuales y técnicas audiovisuales innovadoras, se crea una experiencia que combina instalación artística y cine inmersivo, permitiendo un diálogo coral en un entorno virtual.
Desarrollo y metodología: Las entrevistas, realizadas en diversas ciudades de España, se integraron en una sala virtual donde los creativos dialogan sobre temas como el origen, el ser y los procesos creativos, así como el impacto de la creatividad en la publicidad, la educación y la sociedad. El proyecto contó con el apoyo de la Universidad de Vigo, Creatividade Galega y el Club de Creativos de España (c de c).
Significado del título: El término Ama-gi, proveniente del sumerio, representa la primera expresión escrita de «Libertad» y simboliza un retorno a la libertad creativa y al poder intrínseco de la creación en cada individuo.
Mi papel en el proyecto: Me encargué de todas las fases del proyecto, desde la dirección y producción, hasta el guion, edición y posproducción. Además, desarrollé la parte gráfica y visual del documental, integrando las técnicas inmersivas que transformaron las entrevistas en una experiencia audiovisual única. También gestioné la logística del rodaje, asegurando que cada detalle reflejara los valores de creatividad y libertad.
Participantes:
Toni Segarra: Se autodefine como un tipo que escribe anuncios, se ha dedicado a la publicidad por casualidad, aunque las casualidades están a veces relacionadas según nos comenta .
Fue elegido como el mejor creativo del siglo XX por la revista Anuncios en el 2000. A lo largo de su carrera profesional, ha ganado innumerables premios, algunos de la talla del Festival de Cans, donde ha logrado llevarse 39 leones. También destacan sus más de 100 soles en el Festival de San Sebastián incluyendo 7 Grandes Premios. Forbes lo seleccionó como una de las 25 personas más influyentes de 2016 en España.
Daniel Solana: Se describe como un hombre de ciencias que se ha dedicado a la publicidad por casualidad. Con su agencia DoubleYou se convirtió en referente de la creatividad en los nuevos medios y su trabajo fue premiado en los principales festivales del mundo: en 2003 fue nombrada Agencia del Año en el Festival El Sol, en 2004 él ganó el primer Grand Prix de Cannes en la categoría de digital.
Es autor, además, de dos obras de referencia, ‘Postpublicidad’, sobre la nueva cultura de comunicación surgida tras la irrupción de internet, y ‘Desorden’, que aborda el pensamiento creativo, desde un término que se perdió en la antigua Grecia llamado metis.
Jose Luis Esteo: Inició su carrera en Delvico Bates y poco después empezó a trabajar como creativo en Contrapunto, “la agencia donde había que estar en aquel momento, una época apasionante: los legendarios años 80, la eclosión de la publicidad española y el reconocimiento de mi país en Cannes como la tercera potencia creativa mundial del sector”.
Fue socio fundador y director creativo de dos agencias que marcaron profundamente la publicidad española de principios de los 90. En 1993 se incorporó como director creativo a Alta Definición & Washington Olivetto y, desde aquí, participó en la gestación de Remo, de la que fue socio fundador y máximo responsable creativo.
Mónica Moro: Ha desarrollado todo su trabajo profesional dentro de la agencia publicitaria McCann. Empezó en esta empresa como becaria y fue ascendiendo hasta el puesto de Directora General Creativa demostrando su gran pasión por la publicidad.
Destacó en el campo de la creatividad en los años 2016 y 2019, según la Agencyscope siendo la primera vez que una mujer lidera este ranking en los últimos 40 años. En el año 2018 se convirtió en la primera persona creativa española elegida miembro del Comité Directivo Internacional The One Club For Creativity de Nueva York y también formó parte del Creative Leadership Collective . En los años 2018 y 2019, según la lista de los 100 Most Creatives People in Business de FROBES, figuró entre las 100 mentes más creativas de España.
Juan Garcia Escudero: La emoción es el sello que siempre ha caracterizado la carrera de este creativo que quiso ser artista, pero que acabó estudiando diseño gráfico. Comenzó su trayectoria profesional en Lowe Lintas Madrid, pasando por Contrapunto, Delvico, Leo Burnett, hasta que en marzo de 2020 pasó a TBWA España como Chief Communication Officer.
En su poder tiene 15 soles de San Sebastián, cuatro leones de Cannes y otros premios y menciones. Además, Juan ha formado parte de la lista de las 100 personas más creativas del mundo según la revista Forbes ha reconocido su trabajo para Licores Ruavieja como la campaña española más vista y compartida de la historia.
Uschi Henkes: Nació en Alemania, pero lleva afincada en España más de tres décadas. Hasta fundar Zapping en 1997, trabajó en agencias como Y&R, JWT, Contrapunto, Lowe y Grupo Barro/Testa.
ZAPPING ha formado parte de la historia de la publicidad española e internacional de las últimas dos décadas con una trayectoria exitosa, creando campañas memorables para clientes como Disney, El Corte Ingles, Museo Guggenheim Bilbao, Mercedes Benz, Western Union, Correos, etc. Durante estos años su trabajo ha sido premiado en festivales nacionales e internacionales, algunos tan prestigiosos como Cannes, C de C, One Show, Sol, NY Festival, Ampe, Epica, Laus, Onda, EFI, etc.
Gema Arias: En el transcurso del documental, la propia Arias afirma que “cuando decidí estudiar publicidad, en realidad no tenía ni idea de lo que era la publicidad, me interesaba el mundo de la literatura. La publicidad era la carrera que tenia mas nota, parecía la mejor y como tuve una buena nota en selectividad me decidí estudiarla, ahora yo estoy encantada con la profesión que tengo y me encanta, pero si ahora tuviera que volver atrás no estudiarÍa publicidad a lo mejor acabaría haciendo eso pero lo haría de otra manera, osea creo que hay otras maneras en el mundo de la publicidad de formarte más interesantes que la que yo seguí”.
Antes de asumir los mandos de la dirección estratégica creativa en Kitchen, ha pasado por las grandes agencias: Contrapunto, McCann, Ogilvy, Zapping, El laboratorio… Y también compagina su labor en la junta directiva del C de C y está involucrada en la plataforma Más Mujeres Creativas.
José Luis Moro: En 1992, José Luis Moro decidió aparcar la música y probar en la publicidad. El que fuera célebre cantante del grupo de la década de 1980 Un Pingüino en mi ascensor debutó en publicidad atribuyendo su talento en la agencia Remo, en la que destacó y fue premiado por sus conocidas cuñas radiofónicas.
En 2014 decide fundar su propia agencia, Pingüino Torreblanca, junto a Pablo Torreblanca. Hoy tienen más de 100 galardones en festivales como el Sol, Cannes o el Club Español de Creativos y un Ondas por Cuñas refugiadas de Acnur, reconocida como mejor campaña de radio del año.
Julián Abad: Ha pasado por multinacionales como Tapsa Y&R, Contrapunto BBDO y Ogilvy & Mather. Sus trabajos han ganado premios en los principales festivales publicitarios. Hace más de una década se afincó en Galicia, donde trabajó para Quattro IDCP y realizaría algunas de las campañas más célebres de la empresa R, Cable y Telecomunicación. Es socio fundador de Wise junto al creativo Chisco Saavedra y preside la asociación profesional de publicitarios de Galicia, Creatividade Galega.
Santi Romero: Atraído por las posibilidades del sector, este gallego intentó buscar suerte en Madrid. Tal y como afirma en el documental, “Curiosamente siempre me he querido dedicar a la publicidad, supe que a mi lo que me gustaba era hacer anuncios”.
En Madrid trabajó en diversas agencias como director creativo, destacando su trayectoria en Leo Burnett y en Grey junto a Rafa Antón, que fue merecedora de distintos premios en el Festival Iberoamericano de Publicidad, El Sol y en el Festival de Cannes.
Hace más de una década regresó a Galicia para liderar la productora publicitaria Verve Creative Group. Su trabajo ha sido merecedor de numerosos reconocimientos y produce, desde Galicia, anuncios y vídeos para marcas de reconocimiento mundial.
Alfonso Molinelli: Es el fundador de Tony Le Brand, pero no siempre lo tuvo tan claro.”Yo no sabía lo que iba a ser de mayor, me gustaba dibujar y vivir la vida, hasta que fui para Madrid a una exposición de Arco y me quise quedar, busqué trabajo y me convertirme en director creativo”.
Está detrás de campañas como “Unete a la resistencia” de Estrella Galicia y a lo largo de su trayectoria ha conseguido numerosos reconocimientos, tanto gallegos como estatales, entre ellos 7 Premios Paraguas en sus cuatro ediciones, 3 Premios Laus, 1 Anuario de C de C o estar nominados a los premios de Eficacia Publicitaria.
Miguel Conde Lobato: Es fundador BAP&Conde, que durante los últimos treinta años ha sido la agencia de publicidad de referencia en Galicia, según el ranking del 2021 realizado por “El Publicista” se encuentra entre las 50 mejores agencias de publicidad de España.
En su palmarés tiene más de 100 premios nacionales e internacionales. Siendo uno de los pioneros en la publicidad emocional-cultural, con campañas de gran éxito y reconocimiento como “Vivamos como galegos”.
También es presidente fundador de la Fundación Knowcosters, en la que reivindica el consumo informado como vía para transformar el mundo.
