Amagi, El retorno de la creatividad

Ama-gi es un documental en el que doce creativos publicitarios de primer nivel comparten sus reflexiones sobre la importancia de la creatividad. El resultado es un producto audiovisual con una marcada influencia artística, próxima a la instalación y al vídeoinmersivo, en el que los participantes conviven en un entorno virtual que transforma los testimonios individuales en un diálogo coral.

Este documental se desarrolló mediante entrevistas individuales por diferentes ciudades de España, las cuales se unirán mediante técnicas de realización inmersivas. Es decir, el espacio final será una sala virtual, donde en el interior estarán los entrevistados que dialogarán entre sí, reflexionando sobre los distintos aspectos de la creatividad, como pueden ser; el origen y evolución de la creatividad, el ser creativo, el proceso creativo, la importancia de la creatividad en la publicidad o la creatividad en la educación y en la sociedad.

El titulo viene de una palabra sumeria que significa “Retorno a la Madre”. Es la primera expresión escrita del conceptode Libertad, encontrada en un documento de arcilla del año 2.300 a.C. La naturaleza exacta del término no está clara, pero los estudios históricos postulan la idea de una vuelta al orden social original del universo y la humanidad.

“Volver a la Madre”, a la Libertad de expresión de todo nuestro potencial de creación y vida plena, implica eliminar el miedo en que somos educados. Implica activar el arquetipo “Madre”, que nos lleva a retomar nuestra consciencia creadora, a buscar nuestra autosuficiencia. Un nombre que esconde un homenaje a la madre que todos somos, a la madre que mujeres y hombres llevamos dentro. Todo, desde la mínima expresión de la existencia es Madre, es creación, es vida.