Ama-gi es un documental experimental que reúne a doce de los creativos publicitarios más influyentes de España para reflexionar sobre la naturaleza y el sentido profundo de la creatividad. Entre los participantes destacan Toni Segarra, Mónica Moro, Daniel Solana, Juan García Escudero, José Luis Moro, Uschi Henkes, José Luis Esteo, Gema Arias, Alfonso Molinelli, Miguel Conde, Santi Romero y Julián Abad.

A través de entrevistas individuales realizadas en distintas ciudades, las voces de estos creativos se entrelazan en una conversación coral que explora el origen, la evolución y el impacto de la creatividad en la educación y la sociedad contemporánea. El proyecto se desarrolla en un espacio virtual donde los participantes dialogan entre sí mediante una realización inmersiva, desplazando el énfasis del relato informativo a la vivencia sensorial.

Desde esa mirada colectiva sobre la creatividad, Ama-gi se adentra también en una dimensión poética y simbólica. El título proviene del término sumerio que significa “retorno a la madre”, considerado la primera expresión escrita del concepto de libertad (ca. 2300 a. C.). La obra evoca un regreso a la fuente creadora —“volver a la Madre”— como metáfora de liberar nuestro potencial creativo, emocional y vital. Este nombre rinde homenaje a la madre que todos llevamos dentro, esa presencia interior que da origen a toda forma de existencia. Todo, desde la mínima expresión de la existencia, es Madre, es creación, es vida.

Ama-gi no es solo un documental sobre creatividad; es una invitación a reflexionar sobre nuestra capacidad de crear, sentir y transformar el mundo desde nuestra esencia más libre y auténtica.